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請點擊查看視頻：品牌引領，助推雙循環發展格局

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友：

當今世界已經進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。聯合國發展署近期統計，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數發達國家長期占據高端環節，品牌在其中發揮了重要作用。目前全球公認的世界品牌100強中，美國品牌一直占據一半以上，而我國僅有“華為”進入世界一百強，且排名相對靠后列第85位，這與我國世界第二大經濟體，第一大貿易國的地位極不相稱。

我國缺少世界品牌的主要原因：

一是企業品牌意識不強。品牌的生命力在于不斷的自主創新，我國企業研發投入遠遠低于發達國家水平。

二是全社會品牌保護意識不強。我國成立”打假”機構已三十多年，至今假冒偽劣商品充斥市場，屢禁不止。國內外消費者對中國品牌信任度較低。出現了我國消費者搶購國外洋奶粉，去日本購買智能馬桶蓋等現象。

三是缺少優秀中國品牌正能量的聲音。我國每年315曝光假冒偽劣，保護消費者權益很有必要。但是中國缺乏優秀品牌正能量的聲音。2008年我國發生了三鹿奶粉含有三聚氰胺惡性質量事件，中紀委監察部取締了中國名牌、世界名牌的評選，我國政府沒有了品牌正能量的聲音。多年來，我國的消費者只知道什么產品不好，而不知道我國還有眾多的優秀品牌。實際上我國的乳業已經達到了國際先進水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國的廣東、浙江、江蘇生產，我國生產的智能衛生潔具已達國際先進水平。知道了這些，我國的消費者就不會再去搶購洋奶粉，更不會去日本購買一個中國生產的智能馬桶，從而提升民族自信，讓眾多的中國優秀品牌滿足消費需求。

四是我國企業小而散，缺少推動企業做大做強品牌的措施。一個英國“立頓”茶年銷售額相當于中國二萬個茶企產品銷售的總量。中國企業賣原料，發達國家企業賣品牌。

五是缺少品牌評價國際話語權。世界品牌一百強一直由美國主導發布品牌評價結果，對我國極不公平。

這些問題不解決，將嚴重影響形成以國內市場為主體，國際國內雙循環發展格局。貫徹習近平總書記“要強化品牌意識”的重要指示：

一是：中國品牌日，提升全民品牌意識。

2017年國務院批準每年5月10日為中國品牌日，這是我擔任十二屆全國政協委員的提案。在建黨100年之際，中國品牌日的提案列入了國家70年100個重要提案，受到表彰。中國品牌日的設立，就是為了提升全社會全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量。既要通過3.15對假冒偽劣產品曝光，保護廣大消費者權益，更要通過5.10宣傳優秀品牌，讓好品牌引導市場消費，拓展國內外市場。

二是：建立國家，省，市，行業品牌評價發布機制，引導市場消費。

目前我國已頒布了40項品牌評價的國家標準，中國品牌建設促進會聯合財政部中國資產評估協會，開展了8次公益性的“中國品牌價值評價信息發布”。8次發布，受到社會的充分肯定與認可，沒有收到一封群眾告狀信。中國特色的品牌評價機制和品牌評價國家標準體系基本建立。

但是目前國家品牌評價發布的量遠遠不足。我國二十余個省市已經相繼成立了地方的品牌建設促進會，下一步我們要進一步推動成立地級市品牌建設促進會，爭取5年時間形成國家，省，市，行業的品牌評價發布機制，發布8-10萬個中國優秀品牌，要讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內外消費者的消費需求。

三是：建立科學公正的國際品牌評價發布機制，推動中國品牌走上世界。

品牌建設，標準先行。2008年，我擔任國家標準委主任期間，推動我國成為國際標準化組織（ISO）的常任理事國，為我國在國際標準領域獲得了話語權。2011年中國聯合美國、德國，創新了“品牌價值發展理論”獲得了世界各國的支持。2014年以我國為主推動國際標準化組織批準成立了“品牌評價技術委員會”，我國擔任永久秘書國家。2019年我國聯合奧地利等成員國家，依據“品牌價值發展理論”制定的品牌評價國際主標準ISO 20671：2019頒布實施，中國在國際品牌評價領域擁有了權威話語權。

下一步，我們要依據已經取得的品牌評價國際話語權，向全球按行業分類發布世界品牌榜，由中國主導評價全球品牌，提升中國品牌形象，推動全球品牌經濟健康發展。并依托發布帶來的國際影響力，舉辦各行業的世界品牌大會，開展國際貿易，為中國品牌走上世界構建有效路徑。目前，我國正積極與國際標準化組織、世界貿易組織、聯合國糧農組織等國際機構展開合作，定期舉辦世界品牌論壇。

四是：建立一批國際優勢產業品牌集群。

為貫徹習近平總書記十九大報告中“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群”的指示要求，目前我國已經選擇了一批優勢產業，成立了50個國際優勢產業品牌集群。每個品牌集群邀請了1—3位專家型省部級領導干部、國務院參事、院士作為首席專家，指導品牌集群工作，以國際的視野，國家的高度引領中國品牌走上世界。“品牌集群”的各項工作均為公益性質，以公約和團體標準為準則，不向企業收取任何費用。

據測算，中國高鐵、電力、重型裝備、消費類電子產品、蒸餾酒5個品牌集群將位居世界品牌100強前十位；另有30個品牌集群將進入世界品牌100強。

五是：建立一批國際品牌中心。

以50個國際優勢產業品牌集群為基礎，建設一批國際品牌中心。國際品牌中心重點開展5方面工作。一是研究制定本領域的品牌評價國際標準；二是由國際品牌科學院，依據品牌評價國際標準發布該領域的世界品牌榜；三是發布該領域的國際品牌指數；四是開展線上線下國際品牌貿易；五是召開該領域的世界品牌大會。

目前已有4個國際品牌中心落地我國：國際稻香米品牌中心落地黑龍江五常，國際花生與植物油品牌中心落地河南駐馬店，國際葡萄酒品牌中心落地寧夏賀蘭山東麓，國際蒸餾酒品牌中心落地四川瀘州。今年第二批將有6—10個國際品牌中心與地方政府簽約，落地我國。只有一批國際品牌中心落地我國，我國的國家利益才能落地生根開花結果。

六是：“品牌強農，鄉村振興”。

中國品牌建設促進會聯合中國老區建設促進會、中國農產品市場協會、中國城鎮化促進會、中國優質農產品開發服務協會提出了“品牌強農，鄉村振興”的總體方案。將培育5000個區域品牌，其中地理標志區域品牌2500個，農業部發布的區域品牌目錄將達到1500個，中國品牌建設促進會將組建鄉村振興專家委員會，對各地申報的農業區域公用品牌進行論證，大約1000個。同時在全國建立1500個產業園，覆蓋832個貧困縣，10萬個貧困村，將不便運輸存儲的鮮食農產品進行深加工，形成生態農產品產業鏈和供應鏈，讓我們國家廣大山村的生態好品牌，走出深山，滿足我國消費者的需求，推動我國優秀農產品品牌走上全國、走上世界，實現鄉村振興、共同富裕。

“品牌強農，鄉村振興”得到了我國大型國有企業的大力支持。去年中國品牌建設促進會與華潤集團簽署了國際品牌發展基金合作協議，華潤集團正在提出供應鏈的線上線下方案。我們還將建立“品牌強農，鄉村振興”品牌發展基金，支持我國區域品牌建設和產業園建設。

七是：建立品牌消費無假劣平臺。

我們要搭建國家“品牌消費無假劣”的平臺，用3年時間實現品牌消費杜絕假劣，再用2年的時間實現品牌消費無假劣。無假劣平臺將實行全程追溯技術，消費者購買的農產品，可以溯源到產品來自的地區、合作社、農戶、田塊，其他消費品可以溯源到生產企業。確保全程可控無假劣，讓消費者吃的健康，用的放心。

各位嘉賓：

當前，共同做好疫情防控是國家頭等大事。我們將根據國家防控疫情的規定，在適當的時期舉辦“品牌強農，鄉村振興”產業鏈，“品牌消費無假劣”供應鏈助力形成國際國內雙循環發展格局重大活動，推動中國品牌走上世界。實現品牌強國，經濟強國。讓我們的國家早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代。

謝謝大家！