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為進一步加強中國珠寶玉石首飾品牌集群（下簡稱珠寶品牌集群）建設工作，加速培育具有中國特色的珠寶玉石首飾集群品牌，在中國品牌建設促進會的支持下，6月24日，2021上海國際珠寶首飾展覽會開幕當天，珠寶品牌集群邀請行業品牌建設優秀企業家代表、品牌代表、專家學者們共聚一堂，以“齊心共建珠寶品牌集群美好未來”為主題在上海召開珠寶品牌集群論壇，共同討論珠寶品牌集群建設目標、思路和方法，以求達成共識，共同打造具有國際競爭力的珠寶集群品牌。

論壇由中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）【以下簡稱中寶協（GAC）】和國家珠寶玉石質量監督檢驗中心（NGTC）【以下簡稱珠寶國檢（NGTC）】聯合主辦。國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長、國家標準委原主任劉平均，中寶協（GAC）功勛會長、珠寶品牌集群主席陳洲其出席論壇并講話。出席論壇的還有中寶協（GAC）會長、珠寶國檢（NGTC）黨委書記、主任葉志斌，中寶協（GAC）副會長兼秘書長、珠寶品牌集群副主席畢立君，珠寶國檢（NGTC）黨委副書記梁振杰，中寶協（GAC）專職副會長史洪岳，上海鉆石交易所總裁林強，中國寶玉石交易中心副總裁陳昱，國際優勢集群品牌聯盟副秘書長吳為等。

劉平均在講話中首先通報了我國品牌建設取得的三方面階段性成果。一是品牌評價取得國際突破，中國作為“五要素”品牌價值發展理論的創始國家，獲得了國際標準化組織品牌評價技術委員會ISO/TC289秘書國地位，秘書國永久不變，并通過組織制定品牌評價的國際標準，進一步掌控了品牌評價的國際話語權。二是我國建立了“科學，公正，公開，公認”的品牌價值評價機制，目前我國已經頒布了38個品牌評價的國家標準。中國品牌建設促進會按照國家標準，連續開展了8次公益性的品牌價值評價信息發布工作，受到社會的充分肯定與認可。三是根據中國在英、美等國家品牌價值排名提升和相關數據增長情況，目前中國品牌價值有了較大幅度的提升。

劉平均介紹了我國品牌建設的下一步工作安排，一是建設一批國際優勢品牌集群。他表示，目前我國已經成立了30個品牌集群，第五批又有十七個品牌集群將在今年底前成立，集群將以國際的視野、國家的高度引領中國品牌走向世界。二是推動形成雙循環發展格局。他指出，構建國內大循環發展格局，需要樹立中國品牌的正能量。新華社、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會每年在中國品牌日，聯合舉行中國品牌日系列活動，提升全社會的品牌意識，培育和宣傳我國品牌正能量。他同時指出，構建國內國際雙循環發展格局，需要推動中國品牌走上世界。中國品牌建設促進會將充分利用我國在國際上已經取得的品牌評價成果，計劃于今年10月召開“國際品牌科學院”成立大會。今年年底由“國際品牌科學院”首次向全球按行業分類發布世界品牌榜，建立中國品牌聞名世界的有效路徑，為全球不同體制的國家建立科學公正的品牌評價發布機制，推動全球品牌經濟的健康發展。

劉平均進一步強調，依托各國際優勢品牌集群，將在我國建設30個左右國際品牌集群中心。重點工作是：研究制定全球品牌評價標準，發布全球品牌發展指數，開展該領域的線上線下電子商務跨境貿易，配合“國際品牌科學院”發布該領域的世界品牌榜，召開該行業的全球品牌大會。他還重點介紹了國際品牌貿易平臺的建立工作機制，并表示只有一批國際品牌集群中心落地中國，我們的國家利益才能落地生根開花結果。

對于珠寶品牌集群，劉平均表示我國的珠寶玉石產品深受國內外消費者喜愛，珠寶品牌集群正在積極推進國際珍珠品牌集群中心和國際珠寶品牌集群中心的建設。國際優勢集群品牌聯盟，國際品牌科學院積極支持珠寶玉石品牌集群建設國際品牌集群中心，開展線上線下貿易，拓展國內外市場。下一步，珠寶品牌集群要研究制定品牌評價方法，評價標準，發布中國和國際珠寶玉石品牌榜，推動中國珠寶玉石品牌走向世界。同時，要建立珠寶玉石行業的產品溯源機制，確保每一件產品質量可靠，保障消費者利益，促進行業健康發展。

陳洲其在講話中介紹了行業發展現狀和存在的問題、珠寶品牌集群成立背景、珠寶品牌集群已開展的系列工作，以及下一步加速推進珠寶品牌集群建設的舉措。他指出，雖然當前我國珠寶市場出現了快速增長的勢頭，品牌集群效應開始出現，但也應清醒地看到，我國珠寶品牌建設與發達國家有很大差距，中國珠寶品牌要全面走向全球市場尚需做出巨大努力。

他強調，習近平總書記的品牌建設思想以及國家有關品牌強國的決策部署，為構建雙循環發展格局和由質量經濟階段邁入品牌經濟時代指明了方向和路徑。成立珠寶品牌集群的主要目標是通過建立品牌集群，培育整合集群企業品牌資源，創建若干各具區域特色的國際珠寶玉石品牌中心，形成集群品牌合力，打造國際知名集群品牌，參與全球品牌競爭。這是珠寶玉石首飾產業今后一個階段品牌建設工作的歷史任務，也是實現我國珠寶首飾產業高質量發展的重要途徑。

在論壇主旨演講環節，全國珠寶玉石標準化技術委員會秘書長楊立信、西安交通大學“一帶一路”新經濟研究院產業數字化實驗室主任王建、國際精品品牌戰略研究院院長盧曉，分別就珠寶品牌集群品牌價值評價團標制定工作、珠寶產業數字化轉型研究、高質量發展國際精品品牌建設發表主旨演講，為珠寶品牌集群貢獻智慧升級方案。

同為中寶協（GAC）副會長單位和珠寶品牌集群副主席單位代表的北京菜市口百貨股份有限公司副總經理寧才剛、上海老鳳祥有限公司首席發言人王恩生，以及作為中寶協（GAC）副會長單位和珠寶品牌集群首批成員單位的浙江東方神州珍珠集團有限公司董事長詹偉建，分別結合自身品牌建設成功實踐，分享了品牌建設成功經驗，并對集群下一步的工作提出建議。

在沙發論壇環節，中寶協（GAC）副會長兼秘書長、珠寶品牌集群副主席畢立君，珠寶國檢（NGTC）黨委副書記梁振杰，證芯科技有限公司董事長蘭延，中國地質大學（北京）珠寶學院院長郭穎，西安交通大學“一帶一路”新經濟研究院產業數字化實驗室主任王建，國際精品品牌戰略研究院院長盧曉作為討論嘉賓，圍繞珠寶產業未來發展戰略的主題進行了討論交流。

畢立君從宏觀層面介紹了珠寶行業整體情況和發展趨勢，以及促進珠寶產業轉型升級發展應該采取的辦法；梁振杰介紹了珠寶國檢（NGTC）作為權威公信的國家級質檢機構，為保障珠寶品牌高質量發展將在質量檢測環節實施的戰略舉措；蘭延講解了作為服務于打造珠寶生態圈的互聯網公司的證芯科技，將為珠寶品牌提供數字化升級服務的保障措施；郭穎作為珠寶領域人才培養的最高學府代表，分享了高校為支撐服務行業高質量人才儲備開發需求實施的人才培養戰略；王建講解了西安交通大學“一帶一路”新經濟研究院可以在珠寶產業數字化進程中發揮的推動作用；盧曉分享了對珠寶產業應重點采取的戰略和措施來進行國際精品品牌建設的觀點看法。

最后，中寶協（GAC）會長、珠寶國檢（NGTC）黨委書記、主任葉志斌對論壇進行了總結。他指出，全球已經進入品牌經濟時代，但在全球珠寶品牌這個金字塔結構中，中國珠寶品牌總體上還處于底部，“品牌強企、品牌強業、品牌強國”既是經濟轉型升級、邁向高質量發展的內在要求，也是參與國際競爭、做實走深“一帶一路”建設、構建雙循環新發展格局的必然要求。只有牽住品牌建設這個珠寶行業高質量發展的“牛鼻子”，才能培育出具有全球影響力的中國珠寶品牌，實現珠寶產業的中國夢。

他表示，論壇結束后，珠寶品牌集群將按照論壇達成的統一意志，加強頂層設計，做好戰略規劃，建立“科學、公正、公開、公認”的珠寶品牌價值評價機制，配合相關部門優化珠寶品牌發展的政策環境，打造國際珠寶玉石品牌中心，促進珠寶集群數字化轉型升級，發展職業教育為品牌發展提供人才保障，以多種形式宣傳推廣珠寶集群品牌，傳播品牌正能量，擴大中國珠寶玉石首飾集群品牌的國際影響力。

他強調，從品牌強企、到品牌強業、再到品牌強國，是我國珠寶行業從價值鏈微笑曲線底端向上攀升必須要突破的三個關鍵節點。中國的珠寶品牌能否在國際珠寶品牌矩陣中進入第一陣營，是中國珠寶產業提升全球競爭力的一個重要分水嶺，是掌握珠寶產業國際話語權的一個重要砝碼。只要全行業在“兩個一百年”奮斗征程上凝聚共識、戮力同心，中國的珠寶行業和珠寶品牌一定會熠熠生輝。

本次論壇現場吸引了來自全國各地的珠寶商貿人士、專業機構代表、專家學者、媒體代表等近100人參加。

新華社上海分社、中國日報（ChinaDaily）、第一財經、新民晚報、千龍網、新浪、搜狐、網易、今日頭條、上海熱線等媒體對本次論壇進行了現場采訪報道。