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最近，森羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)又雙叒叕給我們送來了一個新詞——“野性消費”。

7月21日晚間，200萬網(wǎng)友涌進了鴻星爾克的直播間。這個快要被人遺忘的國產(chǎn)運動品牌，因為慷慨解囊向河南災區(qū)捐贈了5000萬，一夜間受到網(wǎng)友霸總式的“翻牌”，促成了直播間上億元的銷售額。

類似這樣的“野性消費”案例越來越多，為什么鴻星爾克事件起于微博，最終是在直播上爆發(fā)？

我們可以看到的，是消費與情緒的強關聯(lián)。直播的實時性和互動性，讓網(wǎng)友能迅速表達自己的情緒并產(chǎn)生共鳴。同時，直播的社交屬性也放大了網(wǎng)友的情緒表達，使得直播的熱度發(fā)生浪潮式的疊加遞增。

回頭來看看我們的珠寶行業(yè)。早在2016年，珠寶銷售就從窗明幾凈的中心商圈走進了各大直播間，轉(zhuǎn)眼5年過去，淘寶數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶直播最大的商品類目從服飾時代過渡到了珠寶配飾時代，平均每日直播場次超過1萬次，日成交額在千萬以上，珠寶行業(yè)的“野性消費”正在不斷升溫。

然而，值得注意的是，直播間里的珠寶帶貨實際上并沒有我們看到的那么簡單，更多時候是在現(xiàn)實上演了一出羅生門，不明真相的消費者淪為被赤裸收割的韭菜。這并不是危言聳聽，此前有媒體報道過一個翡翠批發(fā)基地，線上退貨率高達70%。

頭部直播間自然不能幸免。據(jù)悉，某頭部主播一款原價1699元、福利價180元的“足金貓爪吊墜”，實際重量只有0.2克，換句話說，平均每克900元，比黃金市價高出一倍多；這還不算過分，至少黃金真材實料。

有消費者在該頭部主播的直播間里買到一款表面宣傳為鉆石，但實際是成本極低的莫桑鉆鉆戒。找到客服要求退貨卻被拒絕，原因是“莫桑鉆也是鉆石”。據(jù)悉，50分的莫桑鉆一般不過百元，但直播間的價格在200元以上。

不可否認，珠寶帶貨的套路無非就那么幾種，偷換概念、文字游戲、實物與圖片嚴重不符……消費者在主播聲嘶力竭的吶喊下一葉障目，生意便信手拈來。直播間里的珠寶有多水？飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，該頭部主播在抖音帶貨的平均客單價為185元。

但公開資料顯示，在珠寶消費領域，尤其是具有保值屬性的珠寶，客單價往往在3000元以上，一線珠寶品牌的客單價更是高得令人咂舌。兩相對比下，水分之多可想而知。

另根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，珠寶消費有46%來自婚慶悅己需求，32%來自投資需求，還有14%的需求源于收藏。因此真?zhèn)螁栴}是能否刺激用戶下單最直白，也是最關鍵的一點。此外，當今珠寶仿制造假的技術(shù)也在不斷提高，消費者應更加警惕，不要沖動進行“野性消費”。    

為此，珠寶專家團隊攜手珠寶國檢（NGTC）、順豐快遞和平安保險，通過“珠寶送檢”小程序，為消費者提供專業(yè)、安全、快捷的珠寶真?zhèn)螜z測服務，為凈化珠寶市場貢獻一份力量。