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1.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業

品牌價值與品牌強度評價結果統計表

（按品牌名稱拼音首字母排序）

2.2022年黃金珠寶品牌集群成員單位制造業

品牌價值與品牌強度評價結果統計表

（按品牌名稱拼音首字母排序）

1.提供有力的組織保障

2019年9月，在中國品牌建設促進會的指導下，中寶協、珠寶國檢、中國黃金協會聯合相關機構和標桿企業，成立了黃金珠寶品牌集群（以下簡稱：“集群”）。2022年，集群又先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會，以專項推進并組織開展黃金珠寶行業品牌價值評價的工作。其中，評審專委會由來自國家統計局、國家稅務總局、國家開發銀行、國家市場監督管理總局、中國資產評估協會、中國標準化研究院、南開大學、中山大學、中國地質大學、北京文物協會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業協會、人民網等單位，涵蓋經濟、質量、標準化技術、評估、文化、品牌建設、行業機構、媒體等領域的46名專家，有效保障了評價工作的科學性、廣泛性和代表性。

2.嚴格依據國際國內相關標準

2020年4月，集群依據ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎》國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關品牌價值評價的多項國際國內標準，立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業》團體標準（以下簡稱：“團標”），于2022年1月1日正式發布實施。該團標是中國黃金珠寶行業首個品牌價值評價標準，為規范黃金珠寶行業品牌價值評價活動、指導企業提升品牌價值提供了科學依據和理論遵循。

團標包含了黃金珠寶行業品牌價值評價的范圍、行業規范性引用文件、術語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數測算指標體系、品牌價值評價、品牌價值評價結果報告、附錄等8個部分。同時規定了品牌強度評價指標體系的“五要素”，提供了多周期超額收益法評價模型，并依照黃金珠寶行業特點給出了制造業與零售業指標體系和相對應的“五要素”評價指標權重（總分1,000分）。

3.采用我國主導、國際互認的“五要素”評價指標

“五要素”指標評價體系是由我國主導建立、國際互認的品牌價值評價工作的理論基礎。基于“五要素”指標體系制定的該團標是黃金珠寶品牌價值評價的技術規范。“五要素”包含“有形”“質量”“創新”“服務”和“無形”這五個要素，包含了一個品牌的重要支點，也反映在法律、市場、財務、利益方與環境等五個維度中，體現了一個品牌的價值組成和結構。

4.遵循科學嚴謹的工作程序

自2022年5月起，集群依據ISO：20671國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標準和《品牌價值評價 珠寶首飾行業》團標等國際國內品牌評價相關標準，面向集群成員單位，組織實施了2022年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作，收集并整理品牌企業申報材料4,400頁，近90萬字。

為了更好地組織開展評價工作，集群分別于2022年8月16日、9月21日，面向申請參評的企業、評審專委會委員，通過線上視頻和線下會議相結合的方式，先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會，為參評企業、評審專家講解了品牌評價工作背景、發展歷程、目標任務、測算原理、評價方法，以及評價要素分析和指標權重等內容。

根據《品牌價值評價 珠寶首飾行業》團標中規定的品牌評價工作程序，制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數值核驗、終審備案等科學嚴謹的評價程序。評審專家委員會應用團標中規定的黃金珠寶行業品牌強度評價“五要素”指標體系，對品牌企業申報材料的“五要素”填報內容進行評審打分，確定企業“五要素”綜合發展的強度總分（滿分1,000分）。通過采集真實、準確、客觀的企業填報數據，采用多周期超額收益法進行品牌價值測算，于今年5月得到相應評價結果，并于6月13日以中寶協的名義進行了首次試發布。

目前集群正在積極籌備組織開展2023年中國品牌建設黃金珠寶品牌價值評價工作，發動更多黃金珠寶品牌企業參與此項工作，并計劃聯合相關機構、主流媒體發布評價結果。

中國黃金珠寶行業歷經改革開放以來40多年的發展，品牌意識與品牌打造的動力越來越強，品牌建設的成果也越來越大。但是，品牌的社會影響力還不強，品牌的國際化程度還較弱，黃金珠寶行業品牌建設任重道遠。黃金珠寶產業品牌建設工作將持續以行業協會、品牌集群為引領，以品牌評價標準制定、品牌評價與價值發布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓等一系列工作為支撐，以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺，全面提升黃金珠寶品牌價值，培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌，引領推動中國黃金珠寶產業高質量發展。